Considerada um grande sucesso em vários países do mundo, como Portugal, Uruguai e Chile, "Avenida Brasil" não teve grande êxito na Rússia e acabou tendo sua exibição cancelada.
A novela de João Emanuel Carneiro era exibida pelo Channel One, que é líder de audiência no país. A exibição ocorria na faixa das 15h, o que gerou insatisfação de muitos fãs, os quais desejavam ver a produção no horário nobre sob argumentos de que muitos estudam e trabalham durante o período vespertino.
O forte calor do verão russo também foi usado como justificativa dos fãs para a baixa audiência na faixa da tarde. As altas temperaturas, assim como aqui no Brasil, afastam o telespectador da TV e levam-no para atividades ao ar livre.
O Channel One foi contactado por um portal local, que transcreveu a informação recebida para os telespectadores do folhetim . No comunicado em questão, foi reconhecida a qualidade da produção global mas que a baixa audiência registrada impossibilitaria a sua permanência no ar.
Também foi explicado que o Channel One não possui qualquer tipo de financiamento ou incentivo e que suas receitas são oriundas apenas da publicidade, a qual é diretamente ligada à audiência de seus produtos. Por fim, foi afirmado que a exibição da trama "não é justificável".
Entenda:
A Rússia é o maior país em extensão territorial de todo o mundo e atravessa, desde o fim dos anos 80, uma
importante mudança política e econômica. Com o fim da União Soviética e o início da implantação do comunismo nos anos 90, a sociedade local gradativamente passou a adotar novos hábitos.
"Escrava Isaura", em sua versão original de Gilberto Braga, foi considerada um dos maiores sucessos da dramaturgia brasileira por lá. "Tropicaliente", de Walther Negrão, também agradou. Outras tramas como "Torre de Babel", "Andando nas Nuvens", "O Rei do Gado" e "Força de um Desejo" cativaram bastante o
telespectador russo. "Mulheres de Areia", de Ivani Ribeiro, foi um destes grandes êxitos e marcou época no país.
A aceitação das novelas brasileiras na Rússia teve o auge nos anos 90 e no começo dos anos 2000. A produção de folhetins locais só começou a deslanchar em 1996 e a qualidade era bastante inferior às da Globo. Como o mercado era limitado e pequeno, as produções eram fracas, os atores trabalhavam por salários míseros e a escalação deles ocorria mais por amizade com os profissionais da equipe técnica do que pelo cachê. A máfia e a polícia eram os assuntos abordados no início.
Apesar destes momentos de grande aceitação, as novelas do Brasil gradativamente deixaram de ser
interessantes para a Rússia. Novelas como "Senhora do Destino", "Da Cor do Pecado" e "Caminho das Índias" chegaram a ser compradas, mas a exibição passou a ocorrer em canais mais segmentados e de menor visualização.
"Avenida Brasil" marcou a volta do consumo de novelas brasileiras na Rússia após alguns anos. Entretanto, os resultados conquistados foram bastante aquém das expectativas iniciais.
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