O Ibope está com medo de ser espionado pelo GfK, novo instituto de pesquisa de audiência na TV que está chegando ao Brasil.
Por isso, a empresa presidida por Carlos Augusto Montenegro irá mudar o seu sistema de auditoria. Segundo informações da coluna "Outro Canal", o Ibope irá fazer em 2014 uma auditoria anual, sem os detalhamentos mensais com dados sigilosos, como era feito até agora.
Há 15 anos, o instituto é auditado pela Ernst & Young e paga pela ABAP-Redes (Associação Brasileira de Agências de Publicidade e Redes de TV). Por conta dessa mudança, algumas emissoras ameaçaram deixar de pagar pelo serviço de medição.
Então, Carlos Augusto Montenegro disse que suspenderia totalmente a auditoria ao Ibope caso não houvesse o pagamento por parte dos canais.
Já em reunião no início de fevereiro, membros da ABAP resolveram manter a auditoria exatamente com os termos de confidencialidade que o Ibope ordenou.
Sendo assim, algumas informações estratégicas não serão mais abertas nos relatórios da Ernst & Young, que agora passarão a ser anuais e com poucos detalhes.
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